Le marketing numérique évolue plus rapidement et plus inexorablement que jamais. Les acteurs et les intervenants n'ont pas d'autre choix que de suivre le rythme. Nous vous présentons les cinq grandes tendances du marketing numérique à ne manquer sous aucun prétexte.
- L'engouement pour le métavers
Depuis que Mark Zuckerberg a rebaptisé son Facebook en Meta et expliqué sa vision d'un monde virtuel, le métavers est sur toutes les lèvres. Mais tout le monde ne sait pas encore comment les entreprises doivent s'y profiler, ce qu'elles y proposent exactement, même s'il existe de bons modèles dans le monde du jeu. Mais les marques et les artistes font de plus en plus leur nid chez Sandbox, Decentraland et Roblox. Malgré les fraudes en matière de crypto et de NFT, le Metaverse a un grand potentiel en tant que point de contact numérique.
- Pain et jeux
Le marché mondial du jeu devrait atteindre 340 milliards de dollars d'ici 2027. Aux États-Unis, environ 67 % des plus de 18 ans jouent. Depuis que le streaming de jeux a gagné en popularité avec Twitch, l'industrie du jeu semble décoller encore plus. A cela s'ajoute l'e-sport, qui pourrait générer un chiffre d'affaires de 1,6 milliard de dollars d'ici 2024.
- TikTok sans frontières
TikTok compte désormais plus de 1,6 milliard d'utilisateurs et a déjà dépassé quelques grands noms des médias sociaux. Surtout, TikTok a des utilisateurs très engagés qui ouvrent l'application tous les jours et y passent environ 95 minutes par jour. TikTok bat donc également Instagram avec 51 minutes par jour. Si vous voulez atteindre la génération Z, vous devez regarder TikTok. La portée organique n'est pas encore limitée pour les marques et les entreprises, mais cela peut aussi arriver. C'est pourquoi les marques doivent apparaître sur ce canal en tant que créateurs et non en tant qu'entreprises : Le divertissement est prioritaire, pas la vente.
- Les achats en streaming arrivent en Europe
Les achats en streaming existent depuis des années en Chine, mais la tendance semble enfin s'étendre à l'Europe. En 2023, les achats en streaming devraient rapporter plus de 600 milliards de dollars en Chine. La raison pour laquelle ce type de shopping connaît un tel succès est le sentiment de communauté. C'est une question d'influence, mais aussi de statut social.
- Les cookies partent, les e-mails reviennent
C'est à peu près certain : les cookies appartiendront au passé à l'avenir. Ce n'est plus qu'une question de temps. Les cookies sont omniprésents, les remplacer ne sera pas chose facile. Comment identifier maintenant les utilisateurs pour leur faire de la publicité ? C'est aussi possible avec des adresses e-mail ou un bon référencement. Il est possible de procéder à une certaine personnalisation par e-mail. Cela signifie pour les marques qu'elles doivent augmenter le trafic organique.
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