Avec les progrès réalisés ces dernières années, les intelligences artificielles sont passées de gadgets techniques à des outils puissants qui ont le potentiel de transformer fondamentalement des secteurs entiers. Ces technologies ouvrent des possibilités insoupçonnées, en particulier dans le développement et la commercialisation des produits.
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Trois raisons pour lesquelles l'IA devient un game changer dans l'étude de marché.
1. un énorme gain d'efficacité grâce au soutien de l'IA
Je ne trouve pas les mots ! Ce qui est souvent utilisé comme expression d'étonnement s'applique doublement au marketing : d'une part, les entreprises en arrivent souvent à un point où l'idée d'un nouveau produit est là, mais où les mots adéquats manquent pour commercialiser ce produit de manière attrayante et créative. D'autre part, les mots manquent alors quand on voit le résultat de l'IA. Cette technologie peut représenter un énorme gain d'efficacité.
2. adaptation rapide au marché grâce à l'intelligence artificielle
Avec l'aide d'une IA, une entreprise peut réagir rapidement aux tendances du marché et aux préférences des clients, qui sont en constante évolution. La génération de contenus en quelques secondes, adaptés sur mesure aux besoins de la clientèle, ouvre la porte à de nouvelles évaluations de produits extrêmement rapides. Il devient ainsi possible de procéder à des ajustements flexibles en temps réel afin de visualiser de nouveaux produits de manière ciblée et de les tester immédiatement sur le marché.
3. booster la créativité grâce à l'IA
Cela nous amène directement au troisième point. Une intelligence artificielle seule ne mènera pas automatiquement ton produit au succès. Une IA permet non seulement aux utilisateurs de sauter ou du moins de raccourcir considérablement de nombreuses étapes fastidieuses, comme une recherche initiale fastidieuse, mais elle offre également de grands points de repère créatifs. Certes, l'IA elle-même manque de créativité, puisqu'elle ne fait que relier des faits selon sa programmation, mais elle peut tout de même encourager la créativité des utilisateurs en générant des propositions que ces derniers peuvent développer avec leur propre créativité. On peut, pour ainsi dire, surmonter ses blocages créatifs avec l'IA.
Comment fonctionne l'utilisation de l'IA dans les études de marché ?
Mais assez de belles paroles, un exemple s'impose. Tu as l' intuition : le chocolat à l'ananas doit prendre le monde culinaire d'assaut. L'idée de produit est donc là, mais comment la visualiser sans trop d'efforts pour tester différents concepts ? C'est là qu'intervient l'intelligence artificielle. Des IA à la pointe de la technologie comme Midjourney (création d'images) et ChatGPT (création de textes) peuvent, avec les entrées (invites) appropriées, fournir en quelques instants des résultats spectaculaires qui peuvent te donner une première impression concrète du produit. À partir de là, c'est à toi de choisir l'idée que tu veux poursuivre.
Test de concept en direct d'innohack
innohack travaille également avec une méthode similaire pour le test de concept en direct. Pour tester ton chocolat à l'ananas sur le marché, innohack conçoit, à l'aide d'un Prompt Guide spécialement développé, différentes versions de ton produit, chacune avec un accent différent. Et cela en très peu de temps. Tu veux t'adresser à tes clients de manière émotionnelle ? Ou plutôt de manière fonctionnelle ? Mettre l'accent sur les délicieux ingrédients ? Pas de problème. Bien sûr, innohack teste les différentes versions créées par l'IA directement auprès des consommateurs sur les médias sociaux et crée une campagne publicitaire pour chaque version. Tu peux ainsi facilement découvrir quelle combinaison d'images et de textes est la plus appréciée par la clientèle. Plus rien ne s'oppose donc à un lancement de produit réussi !
Il ne reste plus grand-chose à dire, si ce n'est que si tu souhaites toi aussi valider ton produit lors d'un test de concept en direct, n'hésite pas à nous contacter.
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